새로운 유통채널인 전자상거래의 출현 뿐 아니라 기존 백화점과 할인매장의 대형화와 고급화로 인해 재래시장들은 존립 자체에 대한 심각한 위기를 겪고 있다. 우리의 삶의 정서가 담겨진 전통시장으로서 지역상권의 중심역할을 했던 많은 재래시장들이 유통구조의 변화, 소비자 라이프스타일의 변화, 소비자 구매행태의 변화 등에 효과적으로 대응하지 못하면서 경쟁력을 상실하고 있다. 그러나 일부 재래시장들은 시장현대화 사업 및 경영현대화 사업을 통한 시장 활성화전략을 추진함으로써 치열한 경쟁 속에서 틈새를 찾아 경쟁력을 회복하고 있다. 이런 상황에서 재래시장의 쇠퇴원인을 살펴보는 한편, 경쟁력을 되찾아가고 있는 재래시장의 시장 활성화전략을 평가하고 분석하는 것은 마케팅전략을 이해하는데 있어 도움이 될 것으로 본다. 본 사례에서는 서울시에서 선정한 우수재래시장 가운데 수유시장을 대상으로 시장 활성화전략의 추진상황을 소개하고 소비자가치 창출 측면에서 전략적 효과를 분석하는 한편, 문제점과 향후 전략과제를 도출하려고 한다.