2003년 10월 일임형랩서비스가 허용되면서 삼성증권의 Fn Honors Club, 대우증권의 Plan master, 현대증권의 You First Members 등 대형증권사들은 영업 체계를 자산관리중심으로 영업전략으로 나아갔다. 이에 LG 투자 증권은 인터넷 브랜드인 IFlg.com에 추가하여 오프라인의 브랜드를 구축하려고 시도하였다. 즉 Wrap 금융서비스를 포괄적으로 대표할 수 있는 브랜드를 구축하고자 하였다. 이결과 Wm이라는 브랜드를 설정하였으며, 주요한 목표고객이 거래와 정보교환을 위해서 사용하는 인터넷을 통한 프로모션과 TV 광고를 통해서 이 범주를 대표할 수 있는 본원브랜드인 Wealth management를 브랜드화함으로서 후발에서 주요한 경쟁포지션으로 진입하는 계기가 되었다.