CJ 그룹은 1953년 삼성그룹 최초의 제조업체로서 제당과 제분생산을 중심으로 ‘제일제당’이라는 사명으로 시작되었다. 이후 제일제당은 40여년 동안 대한민국의 대표적인 식품기업으로 성장하였으며, 1991년 삼성그룹에서 분리 독립하였다. 동 그룹은 1995년 ‘식품’이라는 단일 사업영역에서 벗어나 엔터테인먼트 및 유통부문으로의 다각화를 추진하기 시작하였고 이의 성공적인 실행으로 8년 만에 국내 30대 그룹에 진입하였다. 현재 동 그룹은 사업부문을 핵심역량을 중심으로 엔터테인먼트와 미디어, 식품, 생명공학 및 유통의 네 부문으로 구성되어 있다. 특히, 동 그룹의 미래 성장동력으로서 미디어 사업에 초점을 맞추고 있으며 CJ인터넷, CJ엔터테인먼트, CJ케이블넷 및 CJ미디어 등의 계열사를 통해 국내 미디어 산업시장에서 시장 선도적 지위를 차지하고 있다. 현재 국내 엔터테인먼트 및 미디어 산업시장은 오리온 그룹과 CJ 그룹이 주도권을 두고 경쟁하고 있으며, 특히 CJ그룹은 국내 최고의 케이블 방송서비스와 홈쇼핑 시장을 장악하고 있다. 이 사례에서는 과연 식품 전문화 기업이었던 CJ그룹이 어떻게 미디어 사업부문으로의 진출을 성공적으로 추진하였는지를 살펴보고자 한다. 특히 동 그룹내 케이블 방송서비스 및 망사업자인 CJ케이블넷’의 성공 사례 분석을 통해 미디어 사업영역에서의 경쟁우위 확보를 위한 요인을 파악하고자 한다.