이 사례에서는 현재 한국에서 새로운 전략 수출 품목으로 각광 받고 있는 문화상품의 해외진출과 그 성공요인을 분석함으로써, 한국 문화상품의 국제 경쟁력과 향후 지속적인 성공에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 난타는 해외에 널리 알려진 한국의 대표적 문화상품 중 하나이다. 이 제품은 국내에서의 흥행 성공을 바탕으로 해외 20여 개 국에서 공연되었으며, 아시아 작품 최초로 브로드웨이 장기 공연이라는 성과를 달성하였다. 제작사인 ㈜PMC는 좁은 국내 시장의 한계를 극복하기 위하여 처음부터 세계를 목표로 작품을 개발하였다. 언어의 차이를 극복하기 위해 비언어 공연이라는 형식을 선택하였고, 만국 공통의 소재인 요리를 모티브로 하였으며, 한국적인 특성을 갖추기 위해 사물놀이 장단을 도입하였다. 그리고 유통에서의 약점을 보완하기 위해 세계적인 배급망을 갖춘 전문 업체인 브로드웨이 아시아와 전략적 제휴 관계를 맺고 세계 최대의 공연물 시장인 에딘버러 페스티벌을 통해 해외 무대에 데뷔하였다. 또한 자사 홍보에 언론 매체를 적극적으로 활용함으로써 성공을 이루었다.