인터넷을 비롯한 고속 정보통신망 사용의 증가로 컴퓨터와 통신기술을 이용하여 상품을 판매하는 전자상거래(electronic commerce)에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 사이버마켓(cyber-market)은 정보 네트워크내의 가상공간내에 존재하는 전자상거래를 위한 시장으로, 판매자와 구매자가 직접 만나지 않고 제품에 대한 정보만으로 거래를 수행하고 판매된 제품은 온라인 거래이후에 인도되는 특성을 가지고 있다. 본고에서는 사이버마켓의 성공사례인 AUCNET을 소개함으로써, (1) 사이버마켓의 특징을 기존의 시장거래와 비교하고, (2) 전자상거래가 판매자와 구매자 등에게 제공하는 혜택을 고찰해 본 후, (3) 사이버마켓을 성공적으로 도입하기 위해 필요한 요소들을 분석해 보고자 한다. 본 사례는 경영학을 전공하시는 교수님들이 전자상거래와 관련된 교육에 사용할 수 있도록 개발된 것임을 밝혀 둔다.