Research Article

신제품 개발을 통한 신시장 창출 전략: 삼성전자의 ‘Slim CRT’ TV 사례

이지은

중앙대학교

발행: 2007년 1월 · 11권 1호 · pp. 57-75

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초록

TV 시장은 평판 디스플레이의 보급과 디지털 방송의 본격화로 인해 빠르게 변화하고 있다. 본 사례는 CRT TV 시장에서 손익 및 브랜드 위상에 어려움을 겪고 있던 삼성전자가 소비자의 니즈에 기반을 둔 Slim CRT TV라는 혁신적인 제품을 개발 및 출시함으로써 새로운 시장을 창출하는 과정의 밑바탕이 된 마케팅 전략 및 마케팅 활동을 소개하고, 그 효과 및 성과에 대해 논의하고 있다.

키워드: 삼성전자CRT TV 시장시장 환경 분석STP 및 4P 전략

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