본 사례는 한국코카콜라가 신제품인 체리코크를 출시하면서 타겟 고객층과 가장 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 매체로서 인터넷을 선정하고, 다음 커뮤니케이션즈과 제휴하여 순수 온라인으로 브랜드를 런칭하고 마케팅 캠페인을 전개한 내용을 담고 있다. 온라인 브랜딩을 위해 체리짱이라는 온라인 캐릭터와 웹사이트를 개발하고, 런칭 전 티저광고의 전개, 체리짱 아바타 선물, 체리짱 바이러스 마케팅, 체리짱 에피소드 등의 온라인 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 통해서 단기간에 CTR, 제품인지도 및 호감도를 올렸다. 그러나 온라인에서의 성공과는 달리 오프라인 판매는 붐이 일어나지 않아서 결국 체리코크의 온라인 마케팅 커뮤니케이션은 중단되고 말았다. 본 사례는 결론에서 온라인상에서의 브랜딩 성공이 오프라인의 마케팅 성과로 연계되어야 하는 과제를 던지고 있다.